今年3月份期间,优势麦肯共调查了全球1.7万名网民,请他们就新媒体在各自日常生活中的重要性发表看法.调查结果表明,与电视广播等传统媒体相比,以博客为代表的新媒体“正在全球网民媒体消费中占据越来越重要的位置”.报告还显示,尽管各国文化观念不尽相同,但社交媒体消费已逐渐成为全球性新潮流.

优势麦肯报告指出,视频、博客、播客(podcast)、社交网站、RSS新闻聚合已构成全球在线媒体消费的坚实基础.以下为该报告中列举的一些调查结果数据:

- 今年3月期间,在所有被调查网民中,83%观看过在线视频;2007年6月(优势麦肯上一次调查的时间)的相应比率为62%;

- 今年3月阅读过博客的网民比率为78%,去年6月为66%;

- 今年3月,已成为社交网站成员的网民比率为57%;

- 今年3月使用RSS新闻聚合阅读工具的网民比率已增至39%,去年6月仅为15%;

- 播客已成为网民数字内容消费的主流方式之一,相应比率已高达48%.

以下是该报告中有关社交网站的一些数据:

- 在所有社交网站成员中,22%安装了桌面应用软件(widget)或其他应用软件;

- 55%社交网站成员曾进行过图片共享活动;

- 22%社交网站成员曾参与过视频共享活动;

- 31%的社交网站成员已开始撰写博客;

- 在所有接受调查的社交网站成员中,32%每周会访问美国第一大社交网站MySpace,23%每周会访问美国第二社交网站Facebook.

以下是该报告中有关社交媒体已成为全球性现象的一些数据:

- 博客写作靠前国家:70%的中国网民撰写博客,菲律宾和墨西哥的相应比率也高达66%的60%;

- 社交网站靠前国家:83%的菲律宾网民已成为社交网站成员;匈牙利和波兰的相应比率都高达76%;

- 中国已成为全球最大博客市场,博客写作者数量高达4200万人,美国相应数量为2600万人.

优势麦肯报告特别指出,多年来,人们多把目光集中于美国社交媒体的发展,而忽视了中国社交媒体市场的迅速崛起.中国博客写作者数量高达4200万人的事实表明,中国社交媒体市场具有巨大发展前景.

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